一、音响设备的市场前景怎么样有哪些巨头企业

我国电子音响行业市场概况

经过30年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。根据中国电子音响行业协会统计，自1999年开始，我国电子音响产值以平均每年超过30％的速度增长，至2006年，产值已达2069亿元。但是，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响，我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓。2010年以来，除2011年和2014年增速较快外，行业总体处于低速调整期，呈波动上升趋势。2014年，由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售持续增长，国内国际市场均取得了良好的发展。2016年我国电子音响产品产值约为2741亿元。据前瞻测算，受技术革新音响，2017年我国电子音响行业产值为2789亿元，同比增长1.75%。

近年来，随着产品更新换代，多媒体音响、汽车音响等产品成为电子音响行业发展的重点和热点。

多媒体音响规模逆势增长

近年来，随着移动互联网迅速兴起，以智能手机、平板电脑为主的移动智能终端逐渐占据主导地位，由于传统多媒体音响主要用于PC配套，PC出货量的下滑使得传统多媒体音响需求随之出现下滑。虽然传统多媒体音箱需求有所下滑，但是新型消费电子产品的高速发展相应地提供了新型多媒体音箱的市场空间，多媒体音响对应的音源不仅仅是电脑，还有现在多样化的数码设备。不同产品之间的融合促进了产业的融合，带动了配套多媒体音响的增长，使得多媒体音响销售额反而有所上升。2017年，我国多媒体音响产值约为275.94亿元，同比增长6.28%。

随着产品加速向三、四、五级市场渗透，多媒体音响适用范围不断拓宽、消费者群体的需求差异化发展，以及多媒体音响发展成为融合多种功能的数码音频设备，我国多媒体音响市场将保持持续增长，预计到2018年我国多媒体音响产值规模将达到293.71亿元。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国家用音响设备制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

二、音响行业的发展趋势是什么

智能音箱行业主要上市公司：目前国内智能音箱行业的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、小米集团(01810.HK)、漫步者(002351)等。

本文核心数据：智能音箱市场销售规模、智能音箱消费者购买意愿、智能音箱消费者购买因素

1、智能音箱市场需求持续增长

2017年以来，智能音箱行业市场销售规模持续增长。在疫情未*发时，奥维云网(**C)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。但突如其来的疫情，对行业造成难以避免的负面影响。根据**C数据，2020年上半年中国智能音箱市场销售规模为35.6亿元，同比增长18.3%。初步测算，2020年中国智能音箱市场销售规模大致为82.92亿元。

2、产品性能优势增强用户购买意愿

——智能音箱性能优势较明显

相较于传统蓝牙音箱来说，智能音箱在安全性、传输距离、传输模式、延迟时间、推送方式等多个方面均存在比较优势，而且智能音箱较短的延迟时间、较快的传输速率以及较高的音频指标能够带给用户更佳的使用体验。

——多数用户愿为产品性能买单

根据高通发布的《2019全球消费者音频产品使用现状调研报告》数据显示，有67%的消费者看重智能音箱的低延时性能，认为能够流畅地将音频流传输至其他音频设备且没有时延是非常重要的;78%的消费者愿意为支持其理想功能的智能音箱支出更多。可见，智能音箱性能很大程度上影响着多数用户的消费意愿。

注：该图表数据为高通发布的《2019全球消费者音频产品使用现状调研报告》中的调研数据。

3、产品功能优化利于开发下沉市场

——智能音箱成为全屋智能入口

除了性能优势的吸引力外，智能音箱的需求增长更大程度上来自于产品功能的不断优化。当前，智能音箱的主要功能已包括语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制四个部分。语音交互和智能家居控制功能的实现，使智能音箱成为全屋智能的入口。

——企业产品形成智能音箱生态链

功能深化发展至今，智能音箱已经不再仅是单一的功能性产品，而更多的是一种具有联动功能的交互中心。作为IoT生态的重要一环，智能音箱与各类智能家居产品之间实现联动控制，使种种家居智能化场景得以优化。

以小米公司为例，强大、完善的硬件生态链体系为小米智能音箱产品创造了良好的竞争优势。小米经过多年的努力，已建立业内首屈一指的IoT生态链，其“1+4+N”AIoT生态战略就是将小爱同学作为交互中心，可控的IoT设备包括智能空调、智能洗衣机、智能冰箱、智能电饭煲、扫地机器人等智能家居产品。

与此同时，天猫精灵和小度均有布局IoT生态链，天猫精灵可连接智能家居设备超2亿，小度智能音箱可连接家电品牌超200家。中国智能音箱行业的三大龙头纷纷推动智能音箱生态链功能形成，可见产品生态链形成对于智能音箱需求促进起着重要作用。智能家居的普及度不断提升无疑也在拉动着智能音箱需求增加。

——下沉市场看重智能音箱功能

根据艾瑞咨询发布的《2021年智能音箱消费行为报告》中调研数据显示，三线及以下城市人口数量占比达到68.4%，下沉市场是扩大智能音箱用户基数的重要来源。与此同时，下沉市场消费者在购买智能音箱时考虑的首要因素为音箱功能的丰富度。由此可见，智能音箱产品功能的丰富与优化，有利于拓展下沉市场的智能音箱购买需求，进而进一步挖掘智能音箱市场的消费潜力。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

三、智能音箱市场的未来会如何发展呢

——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

智能音箱功能丰富赛道布局者众多

根据中国电子技术标准化研究院、中国电子音响行业协会提出并起草的《智能音箱综合能力测试规范》，智能音箱(**art speaker)是指具有语音交互功能、能够访问网络内容、享受网络服务的音箱设备。

智能音箱相比于蓝牙音箱在安全性、传输距离、延迟时间等性能上更优。智能音箱主要功能为语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等。

2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。

国内科技巨头BAT、小米、华为，大型电器厂商联想、苏宁，传统音箱企业DOSS、漫步者，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局智能音箱领域。至此，智能音箱这条赛道上的选手涵盖了互联网巨头、知名硬件企业、电商平台、传统家电厂商以及大量人工智能创业公司。

出货量呈*发式增长受疫情影响略有下滑

随着人工智能席卷各行各业和语音交互技术的快速普及，据全球著名市场研究机构IDC《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场在2019年经历了*发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

受新冠病*大流行影响，2020年1到4月，中国智能音箱出货量为1056万台，较2019年同期相比有所下滑，同比下降14.7%。随着疫情逐步得到控制，线下渠道逐渐出现好转，尤其是运营商渠道依托完整的销售服务体系恢复速度较快，出货量将恢复增长趋势。

**教育刚需下屏幕音箱市场份额进一步上升

屏幕音箱是推动近两年智能音箱市场发展的重要动力之一。屏幕音箱完成了从语音延展到视觉，从单模态迈向多模态交互的跃进。特别是当产品叠加了视频、娱乐、学习、通话等功能后，使得屏幕音箱的产品边界不断拓展，加速了用户养成使用语音交互的习惯。

目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而疫情期间**教育的刚需为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，使得屏幕音箱使用场景的粘性大幅增加，弥补了市场上早教、补习等需求缺口，为屏幕音箱的发展带来了极大的空间。

据奥维云网(**C)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。

线上线下普及率较低上升空间较大

智能音箱已经在各线城市基本得到普及。据Strategy Analytics的发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，并且有超过一半的智能音箱用户拥有两台或以上的智能音箱。

智能音箱强大的**能力能给企业带来巨大的商业价值，特别是以流量为王的互联网行业。2019年智能音箱移动客户端用户规模已经达到2370万人，同比增长8倍以上;但同时，智能音箱移动客户端在行业的渗透率仅为2.15%，还有很大的上升空间。

与全球主要发达国家相比，我国智能音箱渗透率处于较低水平，主要与我国用户习惯尚未培育成熟与和智能音箱使用场景黏性不够强有关。

2019年，美国智能音箱普及率高，达到26%。中国智能音箱用户规模全球排名第一，近0.86亿人，但智能音箱普及率只有10%，远低于美国。其次为英国，智能音箱用户规模和智能音箱普及率分别为0.13亿人、22%，位居全球第三。德国和加拿大等国家智能音箱普及率也多在15%以上。

销量逐步回归理性疫情影响下增速有所下滑

据奥维云网(**C)全渠道推总数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销售额为69.1亿元，同比增长89.3%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价以及通过娱乐节目提高的品牌认知度都强烈地**了消费者的购买欲。

在疫情未*发时，奥维云网(**C)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。疫情的发生对智能音箱的整体销量产生一定影响，增速比预计有所下滑，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%;销额为35.6亿元，同比增长18.3%。

保有量达到约6000万台天猫精灵占有率高

根据C****ys发布的数据，到2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与截至2018年底的2250万台相比增长166%。

其中，阿里巴巴天猫精灵用户量达2500万左右，比2018年的大约1000万增长了一倍多，市场占有率高达39%。另外，小米的小爱音箱紧随其后，由2018年500万台增长至1500万台，市场占有率为25%。与此同时，运行百度DuerOS的设备由2018年的300万台，增长至2019年的1400万台，市场占有率略低于小米，达24%。

技术成熟和应用需求潜力巨大行业空间广阔

从市场需求潜力来看，目前我国智能音箱行业处于快速发展期，互联网巨头的接连进入与竞争格局的初步确立带动了行业步入快速启动期，我国**音乐市场用户规模的不断扩大与智能家居应用需求的广阔前景也给智能音箱行业带来了下游应用需求。此外，智能音箱有望成为普通用户家庭应用场景中的控制中枢，随着国内厂商生态搭建的完善、新技术的更新运用，智能音箱的需求量将有效提升。

从技术成熟潜力来看，未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。

疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观。近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%-200%之间，呈*发式增长态势，疫情加速市场份额的集中和竞争格局的确立，奥维云网(**C)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期，前瞻预计智能音箱行业增速将逐步放缓，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台，2021-2026年5年复合增长率为20%。